Reklama a PR pro řemeslníky: jak se o vás dozvědí noví zákazníci

Dobrá řemeslná práce se šíří hlavně doporučením, jenže doporučení nestačí na to, aby si vás našel někdo, kdo o vás nikdy neslyšel. Truhláře, instalatéra, malíře nebo zedníka dnes lidé hledají na internetu, a pokud tam o vás nic není, objedná si konkurenci. Proto se i malé živnosti vyplatí věnovat se propagaci. Jednou z možností jsou PR články, které připravují agentury, například Public Revelation. Upozornění: spolupracujeme s nimi a odkazy v tomto textu jsou součástí této spolupráce.

Proč se řemeslníci obracejí na reklamní agentury

Dřív stačil vývěsní štít, vizitka a ústní doporučení. Dnes zákazníci porovnávají nabídky online, čtou recenze a sledují, kdo o sobě něco zajímavého napsal. Reklamní agentury se dřív věnovaly hlavně velkým firmám, ale stále častěji pracují i s drobnými živnostníky, protože tam je poptávka největší.

Řemeslník obvykle nemá čas psát texty, upravovat web a hlídat sociální sítě. Agentura tuto práci převezme a zajistí, aby se o něm psalo na správných místech a správným způsobem.

Co přináší PR článek a kde jsou jeho hranice

PR článek je text o vaší firmě, službě nebo zajímavé zakázce, který vyjde na cizím webu. Má dvojí přínos. Čtenář se o vás dozví, a pokud článek obsahuje odkaz na váš web, může se z něj stát návštěvník. Hodnotný odkaz navíc pomáhá i ve vyhledávačích, ale jen tehdy, když vychází z kvalitního a tematicky blízkého webu.

Je dobré znát i hranice. Žádná agentura nemůže slíbit první místo ve vyhledávání, protože výsledky závisejí na mnoha faktorech a mění se. Placené odkazy by měly být označené, aby nebyly v rozporu s pravidly vyhledávačů. Několik kvalitních článků na vhodných webech je mnohem lepší než desítky odkazů na náhodných stránkách. Příliš mnoho stejně znějících odkazů může stránce naopak uškodit.

Před objednáním si proto ověřte, kde článek vyjde, kolik čtenářů tam chodí a zda je odkaz označený jako reklamní. Dobrá agentura vám tyto údaje řekne předem.

Na co se zaměřit v textu o vaší firmě

Nejlépe fungují konkrétní příběhy. Místo obecného „děláme kvalitně“ popište zajímavou zakázku, problém, který jste vyřešili, nebo radu, která čtenáři ušetří peníze. Takový text si lidé přečtou a sdílejí a odkaz v něm působí přirozeně. Pomáhají i fotografie hotové práce, ceny uvedené orientačně a jasný kontakt.

Důležité je také psát stejně o všech svých službách, pro které chcete být vidět. Pokud se věnujete víc oborům, každý by měl mít svou stránku a vlastní popis, ne jen jeden velký odkaz na všechno.

Ukázky dalších projektů, které agentura připravila na různých doménách, najdete také na webu rychle.eu. Podívejte se tam, jak vypadají hotové články a na jakých tématech stojí, a teprve potom se rozhodněte, zda je takový způsob propagace pro vaši živnost vhodný.